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广药新名称保“白云山” 品牌经营路径逐渐清晰

  2月13日,广州医药集团有限公司(以下简称广药集团)旗下的两家上市公司广州药业和白云山A发布公告,继续沿用此前表述,称“已取得广东省国资委关于本次重大资产重组事项的预核准,本公司及相关各方将继续推进本次重大资产重组事项,论证细化方案,并向有关部门咨询”。

  尽管广药方面对外口径没有变化,但业内围绕其未出台的上市重组方案的猜测从未停歇。最近就有风传,称广州药业或更名为“王老吉”。

  记者日前获悉,原本被视为无稽之谈的传闻,确实揭出一个事实:广药集团计划更名。

  路径逐渐清晰

  “广州药业或更名为王老吉”这则消息,与其说是对广药集团未来名称的猜测,不如说是对其重组方案的推测。

  去年11月8日,广州药业和白云山A同时发布公告,称因公司控股股东广药集团正在筹划与公司相关的重大资产重组事项,公司股票停牌。停牌约一个月后,白云山A在12月5日发布公告,披露其中可能涉及吸收合并事宜。

  有分析人士推测,此次重组可能是把广州药业部分制药资产注入白云山,把白云山保健食品这块业务注入广州药业。

  从此前种种动作看,广药集团确有心整合、扩大其大健康业务。早在去年3月,白云山就与王老吉药业签订代理销售协议,把白云山凉茶全面转入王老吉凉茶销售渠道,由王老吉药业总经销。随后的8月,广药集团在2011年上半年业绩发布会上更是披露,要以工业企业+商业公司的“服务代理”模式,组建大健康产业有限公司。据悉,在广药集团“十二五”规划中,大健康产业到“十二五”末将要实现500亿元的销售目标。

  由于此前广药集团已申明要将王老吉打造为大健康产业平台,有分析人士推测,广药集团未来药品产销可能以白云山作为品牌,大健康则以王老吉作平台。换言之,广州药业可能被更名为王老吉。不过,记者2月8日从广药集团证实,广药集团计划整体上市,重组后的新名称已获得广州市政府的批准,确立为“广州白云山医药集团股份有限公司”。股票简称目前仍在讨论中,初步方案拟启用“穗白云山”。

  方向隐在名后

  广药集团副董事长、总经理李楚源告诉记者,之所以在新名称上弃“广药”而保“白云山”,是因为“白云山”是全国驰名商标。

  当然,“广药”的牌子不会从此退出历史舞台。根据广药集团方面的设想,重组后开展国内业务时,将用“白云山”;而在开拓国际药品业务时,仍将主推“广药”商标;另一驰名品牌“王老吉”将作为旗下大健康产业发展的平台。

  “白云山”与“广药”两品牌的内外使用有别,引起部分业内人士的联想。华南地区的一位研究者指出,“白云山”品牌更侧重于化学药物方面,从其2011年半年报告中可窥一斑:中报列出9种主营业务分产品的情况,其中6种是化学药物或化学原料药。而“广药”品牌,无论是近年拉起的“大南药”旗号,或是最近多番强调的中药文化建设,以及旗下实实在在销售过亿元的中药产品,都使“广药”沾上更多“中药味”。在国内使用“白云山”的品牌,意味着广药未来或将更加重视化学药的产销。

  据悉,广药集团重组目前各项工作进展顺利,将在今年内完成。隐藏在名称后的发展方向,届时当见分晓。

  (来源:医药经济报)

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